"往前一步是幸福，退后一步是孤独"，这句歌词在江苏卫视《非诚勿扰》节目中被唱得火热，也已成为大街小巷耳熟能详的一句歌词。对于新秀面膜品牌而言，亦是如此。2013年，众多面贴膜的争奇斗艳，有人直呼，中国面贴膜市场已经饱和了，后来者连放脚的地儿都没有。有人反驳，面膜市场持续升温只能说明中国化妆品市场品类革命的时代已经到来，真正的面贴膜品牌大战才正式拉开序幕。面膜红海里，群雄角逐，厮杀一片。新晋者如何抢滩市场，如何分得一杯羹，甚至如何上演一场"蚂蚁绊倒大象"、演绎一场"蝶变之美"呢？

　　市场细分，聚焦引爆。

　　对于计划进军面贴膜市场的新品牌商，与其与数以百计的大小面贴膜竞争品牌为敌，还不如独树一帜，将自己的面贴膜专注于某个细分市场领域，并集中企业可利用的资源于一点，这样极易打响品牌，创造出市场热点，也更便于为建立该细分市场领域的市场领导力奠定基础。否则，如果没有鲜明的品牌个性特征和内涵，完全随波逐流，跟风竞品拼价格或促销，即使能在短期内获得一些回报，但必然会成为竞争品牌的陪衬，欲想做好、做大的前景将会十分惨淡。

　　打造爆品，化繁为简。

　　传统的面贴膜品类开发运营思路认为，要推出面贴膜品类就必须要出一个系列。按此思路，很多面贴膜的品牌商将资金分散于众多的面贴膜单品上，在市场推广中基本平均用力，因此，顾此失彼。从实际销售效果来看，无论是哪个品牌的面贴膜，最终销量较大的往往只会集中在某几款单品上，并非每个单品都能上量。既然不是每款面贴膜的单品都能上量，作为面贴膜品类的新进入者为什么还需要开发那么多款单品呢？

　　事实上，一款面贴膜亦可打天下，这样的案例并不少见。聚焦能适应大众消费需求的、特色化、高品质的某款面贴膜单品坚持打造，已成为中国面贴膜市场的重要发展趋势，作为新兴品牌坚持这一原则无疑会事半功倍，让复杂的事情变得简单。

　　诱之以利，打通渠道。

　　一个面贴膜品类或者一款面贴膜爆品，即使其概念再好，品质再优，卖点再突出，最终还是要回归到渠道和动销方面来，进入不了销售渠道或者进入了渠道却无法动销的面贴膜，其命运是可想而知的。为此，如何做到让渠道商爱卖，让消费者爱买，应该是面贴膜的新秀们必须首先考虑和妥善解决的问题，这是任何面贴膜的品牌商们无法回避的。

　　如何解决对渠道商进行利润刺激方面的问题呢？通常的方法是让渠道商订面贴膜几箱赠本品几箱，或者赠送其他畅销的护肤品类几箱。而解决终端对面贴膜动销的问题，通常的方法是面贴膜的品牌商按比例赠送给终端商足够多的面贴膜单片，以便于终端店纳客或鼓励顾客免费体验面贴膜的品质，在此基础上再辅以一定的促销让利。

　　2013年，"面膜年"持续升温，机遇与挑战并存，面膜新秀需有决心和勇气，才能"往前一步是幸福"，反之，只能"退一步是孤独"了。